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潮牌成市场热宠OFashion迷橙与尼尔

2019年06月08日 栏目:旅游

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2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年高达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌是全世界,也是中国增长快的品牌市场,是下一个万亿级市场。

3月29日,上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,中国潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙携手全球市场调研公司尼尔森,发布全球潮牌大数据研究趋势及用户分析报告。通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

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OFashion迷橙创始人兼CEO 肖宇

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尼尔森电商研究副总裁 洪锴

潮牌正成为市场热宠我们都中了它的毒

用户大数据直观体现了潮牌的火热程度。从服饰品类来看,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

与传统服装品牌不同,潮牌的核心群体是以文化为纽带,穿着潮牌的人关心的不仅是衣服穿在身上是什么样子,更关心的是背后的文化。潮牌之所以称为市场热宠,是其中的身份认同。

潮人齐聚一二线城市 三线城市潮牌消费不断增速

根据报告统计分析,一二线城市潮牌市场消费额稳居高位,这是因为一二线城市早在十年前就受到街头文化、球鞋等早期影响,一些外国人聚集区也得天独厚地孕育着潮牌的流行。

其中北京、上海、广州等一线城市消费基础良好,成了潮牌消费的大舞台,增速稳定。而对于三线及以下城市,潮牌发展时间相对短一些,属于新兴舞台,消费额远低于一线城市,但是增长势头却毫不示弱。例如青海地区,相比于前一年涨幅达到了385%。

而随着明星带货、微商崛起,三线及以下城市正在朝着一二线城市追赶。同时,潮牌消费核心用户也向大众用户延伸,购买潮牌的人越来越多。

一线城市90后95后:潮牌消费的热血一族

90后、95后是潮牌的主要消费群体,对于个性化的追求更强。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力强,华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额

根据报告中不同消费群体的市场消费额,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始受潮牌文化的影响,热爱运动、兴趣广泛,对潮牌背后的故事、潮牌风格更加痴迷,购买频率也更高。骨灰级用户不仅追求潮流,对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,从数据中可以看出,Top10%的骨灰级用户承包了48%的市场份额。每季必追已经是生活中不可割舍的一部分,在潮牌上的消费平均占到了个人支出的60%至80%。潮牌本身的生活态度深得核心用户追捧,公开场合更愿意穿着潮牌来彰显个性,并且热衷于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。

潮男用户比例增长快潮男消费趋势看好

过去,不论潮牌还是非潮牌,女性都是服装消费的佼佼者。而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,潮男消费趋势十分看好。

单品:卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐

卫衣、鞋、T恤是各类用户的单品,从报告可以看出女性更偏爱配饰、包袋等周边服饰,男性更爱鞋服。女性在潮牌消费中,占到整体消费的60%以上,这和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式不无关系,不仅仅会购买女款潮牌,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占到了73%的比例,甚至在男款潮牌中也达到45%的消费比例。

潮牌周边体现生活态度,椰子鞋更迎合80后

根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的明星单品,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,除了穿着甚至也会拿来收藏。

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明星带货怎么看?核心用户追捧,中端用户更理性

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核心用户表示,国内比国外节奏慢一拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,跟风购买单品进行搭配;而中端用户更理性,关注明星的同时会更仔细地考虑到上身效果;大众潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是受潮牌认可的带货王,常被称为行走的衣架,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。频出爆款,各大门店抢购一空,潮牌正从一个小众门类发展为热门时尚。当下东方年轻人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亚文化不谋而合,这样的现象非常值得引起时尚行业的关注。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作品牌方,帮助品牌方做好中国用户市场。欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。

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